新手如何撰寫一篇合格的PR稿✘☁↟▩▩？

PR稿是傳達企業或品牌資訊的稿件◕✘，是一個企業或品牌對外公關的內容出口↟₪◕◕。PR稿的內容通常有兩個部分◕✘，一是企業或品牌自身“出新”的動態（如創新產品▩│◕╃、戰略佈局等層面）◕✘，二是企業或品牌的對外合作（如跨界營銷▩│◕╃、聯動大IP或公益組織▩│◕╃、政府等）↟₪◕◕。
涉及企業正面形象樹立▩│◕╃、知名度打造◕✘，所以PR稿相對來說要求主題鮮明◕✘，嚴肅風格◕✘，結構清晰◕✘，用詞嚴謹且正統↟₪◕◕。
 
所以在拿到一篇PR需求的時◕✘，可以這樣下手▩☁：
首先◕✘，明確主題和架構↟₪◕◕。

主題上◕✘，挖掘事件▩│◕╃、動作背後的真諦◕✘，多借用行業專業詞彙↟₪◕◕。企業或品牌的動作總是與行業當前狀態有關的◕✘，所以瞭解行業現狀◕✘，瞭解行業共同在推進的事情◕✘，比如提升使用者體驗▩│◕╃、助力XX發展等↟₪◕◕。
架構上◕✘，簡單明瞭◕✘，常規來說3-4段都是可以的↟₪◕◕。
第一段◕✘，說明概況◕✘，點出主題↟₪◕◕。撰寫上◕✘，簡要說明時間▩│◕╃、地點▩│◕╃、人物（或品牌主體）◕✘，做了什麼事情（釋出▩│◕╃、啟動▩│◕╃、舉辦等等）◕✘，以及這一動作的目的和意義↟₪◕◕。
第二段◕✘，動作背後的詳細內容↟₪◕◕。做了什麼事◕✘，需要詳說↟₪◕◕。比如◕✘，舉辦一場釋出會◕✘，就要說釋出會的內容是什麼◕✘，達到了怎樣的效果↟₪◕◕。比如推出了一項政策◕✘，就要說明政策細節◕✘，包含了什麼◕✘，會如何實施等↟₪◕◕。最終再落回到動作背後的意義↟₪◕◕。
第三段◕✘，昇華主題◕✘，拔高企業▩│◕╃、品牌形象↟₪◕◕。每一項動作的背後◕✘，昇華都可以往兩個點去靠▩☁：一是體現企業或品牌的使命▩│◕╃、願景▩│◕╃、價值觀等◕✘，二是促進行業變革和發展↟₪◕◕。
 
其次◕✘，資料收集
其實明確了主題和架構◕✘，就可以開始著手撰寫了◕✘，而撰寫前◕✘，收集資料這一步也很重要↟₪◕◕。
資料收集不僅僅是從各種書面▩│◕╃、網路收集資訊◕✘，還包括與相關人溝通↟₪◕◕。
1.內部瞭解基礎活動資料◕✘，梳理動作核心觀點↟₪◕◕。或者和需求方溝通想要表達的觀點↟₪◕◕。
2.搜尋相關新聞↟₪◕◕。優先看歷來官方發文（如有）◕✘，再其他↟₪◕◕。如為首發◕✘，則檢視類似觀點新聞↟₪◕◕。如核心表述為跨界營銷◕✘，首發◕✘，可以查詢跨界營銷案例◕✘，比如可口可樂和《復聯4》↟₪◕◕。
3.摘取新聞共通處◕✘，那是發文方的核心表達點↟₪◕◕。共通的句子或詞語◕✘，可以以自己的語言新增描述◕✘，避免雷同↟₪◕◕。
4.整合資料↟₪◕◕。公司基本資訊（公司介紹/資料/活動概況等）▩│◕╃、行業趨勢（行業資料）▩│◕╃、核心觀點表述▩│◕╃、願景/價值觀↟₪◕◕。
5.明確文章的敘述角度◕✘，你在扮演誰◕✘，是官方◕✘，是媒體還是使用者◕✘，不知道扮演誰的文字看著假↟₪◕◕。如果可以◕✘，同時想明白這稿子發哪兒◕✘，哪家媒體或者哪類媒體◕✘，這些媒體什麼風格◕✘，什麼人看◕✘，口味如何↟₪◕◕。這個需要經驗積累◕✘，不必操之過急↟₪◕◕。

最後◕✘，文稿撰寫
明確了主題架構◕✘，也做好了資料收集◕✘，就可以開始文稿撰寫了↟₪◕◕。
1.標題▩☁：簡單扼要◕✘，點出核心觀點◕✘，20字為宜↟₪◕◕。“廣告之父”大衛·奧格威曾說◕✘，只有20%的讀者會閱讀公關稿的內容◕✘，剩下80%的讀者只會掃一眼標題◕✘，所以標題非常重要↟₪◕◕。
2.內容短小精悍◕✘，控制在1頁之內↟₪◕◕。又不是小說◕✘，沒人會想翻頁的↟₪◕◕。
3.文稿內容▩☁：資料支撐有信服感◕✘，活動內容增強細節可讀性◕✘，活動圖片調和文字疲勞↟₪◕◕。

注意事項
1.自己的語言◕✘，必須為正式的▩│◕╃、官方的▩│◕╃、不用口語▩│◕╃、沒有語氣詞▩│◕╃、不帶絕對詞▩│◕╃、不過度承諾和誇大其詞↟₪◕◕。
2.基礎資訊的真實性▩│◕╃、準確性▩│◕╃、統一性↟₪◕◕。比如公司介紹▩│◕╃、相關資料等↟₪◕◕。
3.引用公司某人的話◕✘，要得到同意◕✘，尤其是高層◕✘，除非你在其他新聞稿中看到別人實名引用◕✘，當然◕✘，用 “相關負責人表示/介紹…”▩│◕╃、“據瞭解”等總不會錯↟₪◕◕。