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新手如何撰寫一篇合格的PR稿✘·│✘•?

PR稿是傳達企業或品牌資訊的稿件││₪,是一個企業或品牌對外公關的內容出口·◕·↟。PR稿的內容通常有兩個部分││₪,一是企業或品牌自身“出新”的動態(如創新產品·◕、戰略佈局等層面)││₪,二是企業或品牌的對外合作(如跨界營銷·◕、聯動大IP或公益組織·◕、政府等)·◕·↟。
涉及企業正面形象樹立·◕、知名度打造││₪,所以PR稿相對來說要求主題鮮明││₪,嚴肅風格││₪,結構清晰││₪,用詞嚴謹且正統·◕·↟。
 
所以在拿到一篇PR需求的時││₪,可以這樣下手•₪•:
首先││₪,明確主題和架構·◕·↟。

主題上││₪,挖掘事件·◕、動作背後的真諦││₪,多借用行業專業詞彙·◕·↟。企業或品牌的動作總是與行業當前狀態有關的││₪,所以瞭解行業現狀││₪,瞭解行業共同在推進的事情││₪,比如提升使用者體驗·◕、助力XX發展等·◕·↟。
架構上││₪,簡單明瞭││₪,常規來說3-4段都是可以的·◕·↟。
第一段││₪,說明概況││₪,點出主題·◕·↟。撰寫上││₪,簡要說明時間·◕、地點·◕、人物(或品牌主體)││₪,做了什麼事情(釋出·◕、啟動·◕、舉辦等等)││₪,以及這一動作的目的和意義·◕·↟。
第二段││₪,動作背後的詳細內容·◕·↟。做了什麼事││₪,需要詳說·◕·↟。比如││₪,舉辦一場釋出會││₪,就要說釋出會的內容是什麼││₪,達到了怎樣的效果·◕·↟。比如推出了一項政策││₪,就要說明政策細節││₪,包含了什麼││₪,會如何實施等·◕·↟。最終再落回到動作背後的意義·◕·↟。
第三段││₪,昇華主題││₪,拔高企業·◕、品牌形象·◕·↟。每一項動作的背後││₪,昇華都可以往兩個點去靠•₪•:一是體現企業或品牌的使命·◕、願景·◕、價值觀等││₪,二是促進行業變革和發展·◕·↟。
 
其次││₪,資料收集
其實明確了主題和架構││₪,就可以開始著手撰寫了││₪,而撰寫前││₪,收集資料這一步也很重要·◕·↟。
資料收集不僅僅是從各種書面·◕、網路收集資訊││₪,還包括與相關人溝通·◕·↟。
1.內部瞭解基礎活動資料││₪,梳理動作核心觀點·◕·↟。或者和需求方溝通想要表達的觀點·◕·↟。
2.搜尋相關新聞·◕·↟。優先看歷來官方發文(如有)││₪,再其他·◕·↟。如為首發││₪,則檢視類似觀點新聞·◕·↟。如核心表述為跨界營銷││₪,首發││₪,可以查詢跨界營銷案例││₪,比如可口可樂和《復聯4》·◕·↟。
3.摘取新聞共通處││₪,那是發文方的核心表達點·◕·↟。共通的句子或詞語││₪,可以以自己的語言新增描述││₪,避免雷同·◕·↟。
4.整合資料·◕·↟。公司基本資訊(公司介紹/資料/活動概況等)·◕、行業趨勢(行業資料)·◕、核心觀點表述·◕、願景/價值觀·◕·↟。
5.明確文章的敘述角度││₪,你在扮演誰││₪,是官方││₪,是媒體還是使用者││₪,不知道扮演誰的文字看著假·◕·↟。如果可以││₪,同時想明白這稿子發哪兒││₪,哪家媒體或者哪類媒體││₪,這些媒體什麼風格││₪,什麼人看││₪,口味如何·◕·↟。這個需要經驗積累││₪,不必操之過急·◕·↟。

最後││₪,文稿撰寫
明確了主題架構││₪,也做好了資料收集││₪,就可以開始文稿撰寫了·◕·↟。
1.標題•₪•:簡單扼要││₪,點出核心觀點││₪,20字為宜·◕·↟。“廣告之父”大衛·奧格威曾說││₪,只有20%的讀者會閱讀公關稿的內容││₪,剩下80%的讀者只會掃一眼標題││₪,所以標題非常重要·◕·↟。
2.內容短小精悍││₪,控制在1頁之內·◕·↟。又不是小說││₪,沒人會想翻頁的·◕·↟。
3.文稿內容•₪•:資料支撐有信服感││₪,活動內容增強細節可讀性││₪,活動圖片調和文字疲勞·◕·↟。

注意事項
1.自己的語言││₪,必須為正式的·◕、官方的·◕、不用口語·◕、沒有語氣詞·◕、不帶絕對詞·◕、不過度承諾和誇大其詞·◕·↟。
2.基礎資訊的真實性·◕、準確性·◕、統一性·◕·↟。比如公司介紹·◕、相關資料等·◕·↟。
3.引用公司某人的話││₪,要得到同意││₪,尤其是高層││₪,除非你在其他新聞稿中看到別人實名引用││₪,當然││₪,用 “相關負責人表示/介紹…”·◕、“據瞭解”等總不會錯·◕·↟。
 

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